Covid-19 telah menempatkan 2020 di peta sebagai tahun paling bersejarah dari generasi kita. Sementara virus pertama kali berperan di belakang 2019, konsekuensi kesehatan, ekonomi, sosial, dan politik global dari pandemi menjadi benar -benar jelas pada bulan Januari, dengan penguncian, jarak sosial dan normal baru 'mengubah lanskap kecantikan, dan dunia, seperti yang kita tahu.
Dengan dunia mengambil jeda yang lama tertunda, jalan ritel High Street dan Travel semuanya mengering. Sementara e-commerce meledak, aktivitas M&A melambat hingga berhenti, pulih ketika sentimen secara tentatif tumbuh di samping pembicaraan tentang pemulihan di tempat yang terakhir. Perusahaan yang pernah bergantung pada rencana lima tahun kuno merobek buku aturan dan mendefinisikan kembali kepemimpinan mereka, dan strategi mereka, untuk beradaptasi dengan ekonomi yang lebih gesit dan tidak dapat diprediksi, sementara Heritage hilang dan Hindia melewatkan trik. Kesehatan, kebersihan, digital, dan kesejahteraan menjadi kisah sukses pandemi karena konsumen tidur dengan kebiasaan baru yang akan berlangsung, sementara Ultra-Luxe dan pasar massal meremas tengah dari industri saat pemulihan GVC berbentuk K dimulai.
Kematian George Floyd memacu serangan dan kebangkitan gerakan Black Lives Matter, namun titik balik tonggak lain yang disodorkan pada tahun 2020, menghasut industri retrospektif yang luas dan realitas keras memeriksa yang juga telah membentuk titik balik yang baru dan belum pernah terjadi sebelumnya untuk dunia kecantikan. Niat baik dan klaim yang tidak berdasar tidak lagi diterima sebagai mata uang untuk perubahan sejati - perubahan yang, jangan salah, tidak mudah bagi perusahaan dengan warisan yang penuh dengan agenda putih. Tetapi sebuah revolusi yang, sedikit demi sedikit, terus menumbuhkan kaki.
Jadi, apa selanjutnya? Apa yang bisa mengikuti guncangan global monumental yang dimiliki tahun ini, secara harfiah, memukul kami? Sementara 2020 memberi dunia kesempatan untuk menekan tombol reset, bagaimana kita bisa sebagai industri mengambil pelajarannya, membentuk kembali penawaran kami dan, untuk memparafrasekan Presiden AS memilih Joe Biden, membangun kembali dengan lebih baik?
Pertama, ketika ekonomi mendapatkan kekuatan, sangat penting bahwa ajaran 2020 tidak hilang. Perusahaan harus bertanggung jawab bahwa daya tarik kapitalisme yang memabukkan tidak mengalahkan kebutuhan nyata dan mendesak akan pertumbuhan bisnis yang etis, otentik dan berkelanjutan, pertumbuhan yang tidak mengorbankan lingkungan, yang tidak mengabaikan minoritas, dan itu memungkinkan persaingan yang adil dan terhormat untuk semua. Kita harus memastikan bahwa BLM adalah suatu gerakan, bukan sesaat, strategi keragaman, janji temu dan kepemimpinan bukanlah tindakan PR Lip Service yang bertindak pada saat perselisihan, dan bahwa CSR, tindakan perubahan iklim dan komitmen yang berkembang terhadap ekonomi melingkar terus membentuk dunia bisnis di mana kita bekerja.
Kami sebagai industri, dan masyarakat, telah diberi peluru emas dalam bentuk tahun 2020. Kesempatan untuk perubahan, untuk menghapus kembali pasar kami yang terlalu jenuh pada orang dan produk, dan merangkul kebebasan dan pembebasan yang mulia yang ditawarkan untuk menghentikan kebiasaan lama dan membangun perilaku baru. Tidak pernah ada peluang yang begitu jelas untuk transformasi progresif. Apakah itu rantai pasokan yang bergetar untuk menghasilkan lebih berkelanjutan, pendekatan bisnis yang diarahkan kembali untuk menghilangkan stok mati dan berinvestasi pada pemenang Covid-19 seperti kesehatan, kebugaran dan digital, atau analisis diri dan tindakan asli dalam memainkan peran, betapapun besar atau kecil perusahaan, dalam kampanye untuk industri yang lebih beragam.
Seperti yang kita ketahui, dunia kecantikan tidak ada artinya jika tidak tangguh, dan kisah comeback -nya tidak diragukan lagi akan ditonton pada tahun 2021. Harapannya adalah, di samping kebangkitan itu, industri yang baru, lebih kuat, dan lebih terhormat terbentuk - karena kecantikan tidak akan ke mana -mana, dan kita memiliki audiens yang tawanan. Oleh karena itu, ada tanggung jawab kepada konsumen kita untuk menyoroti bagaimana bisnis etis, berkelanjutan, dan otentik dapat selaras dengan kemenangan keuangan.
Waktu posting: Apr-28-2021