COVID-19 telah menempatkan tahun 2020 sebagai tahun paling bersejarah dalam generasi kita. Meskipun virus ini pertama kali muncul pada akhir tahun 2019, dampak pandemi ini terhadap kesehatan, ekonomi, sosial dan politik global menjadi sangat nyata pada bulan Januari, dengan adanya lockdown, penjarakan sosial, dan kondisi normal baru yang mengubah lanskap kecantikan, dan dunia, seperti yang kita ketahui.
Ketika dunia mengambil jeda yang sudah lama tertunda, toko ritel jalan raya dan perjalanan hampir tidak ada lagi. Ketika e-commerce berkembang pesat, aktivitas M&A melambat hingga terhenti, pulih karena sentimen tumbuh secara tentatif seiring dengan pembicaraan mengenai pemulihan pada kuartal terakhir. Perusahaan-perusahaan yang dulunya bergantung pada rencana lima tahun yang kuno mengubah buku peraturan dan mendefinisikan kembali kepemimpinan dan strategi mereka, untuk beradaptasi dengan perekonomian yang lebih gesit dan tidak dapat diprediksi, sementara warisan budaya hilang dan indie gagal melakukan triknya. Kesehatan, kebersihan, digital, dan kebugaran menjadi kisah sukses pandemi ketika konsumen mulai terbiasa dengan kebiasaan baru, sementara pasar ultra-luxe dan pasar massal menekan industri menengah ketika pemulihan GVC berbentuk K dimulai.
Kematian George Floyd memicu serangan dan kebangkitan gerakan Black Lives Matter, satu lagi titik balik penting yang disodorkan pada tahun 2020, memicu retrospektif industri dan pemeriksaan kenyataan pahit yang juga telah membentuk titik balik baru dan belum pernah terjadi sebelumnya bagi dunia kecantikan. . Niat baik dan klaim yang tidak berdasar tidak lagi diterima sebagai alat untuk melakukan perubahan – perubahan yang, jangan salah, tidaklah mudah bagi perusahaan yang memiliki warisan agenda kulit putih. Namun sebuah revolusi yang sedikit demi sedikit terus berkembang.
Jadi, apa selanjutnya? Apa yang bisa terjadi setelah guncangan global besar yang tahun ini benar-benar telah menghantam kita? Meskipun tahun 2020 memberi dunia kesempatan untuk menekan tombol reset, bagaimana kita sebagai industri dapat mengambil pelajaran dari hal ini, mengubah penawaran kita dan, seperti yang diungkapkan oleh Presiden Terpilih AS Joe Biden, membangun kembali dengan lebih baik?
Pertama, seiring dengan semakin kuatnya perekonomian, penting bagi kita untuk memastikan bahwa ajaran tahun 2020 tidak hilang. Perusahaan harus bertanggung jawab agar daya tarik kapitalisme tidak mengalahkan kebutuhan nyata dan mendesak akan pertumbuhan bisnis yang beretika, autentik, dan berkelanjutan, pertumbuhan yang tidak mengorbankan lingkungan, tidak mengabaikan kelompok minoritas, dan bahwa memungkinkan persaingan yang adil dan terhormat bagi semua. Kita harus memastikan bahwa BLM adalah sebuah gerakan, bukan sebuah momen, strategi keberagaman, penunjukan dan perombakan kepemimpinan bukanlah sebuah tindakan basa-basi yang dilakukan pada saat terjadi perselisihan, dan bahwa CSR, aksi perubahan iklim dan komitmen yang semakin besar terhadap perubahan iklim. ekonomi sirkular terus membentuk dunia bisnis tempat kita bekerja.
Kita sebagai industri, dan masyarakat, telah diberi peluru emas pada tahun 2020. Sebuah kesempatan untuk melakukan perubahan, untuk menghilangkan pasar manusia dan produk yang terlalu jenuh, dan merangkul kebebasan dan kebebasan yang ditawarkan untuk mendobrak masa lalu. kebiasaan dan membentuk perilaku baru. Belum pernah ada peluang sejelas ini untuk melakukan transformasi progresif. Baik itu perombakan rantai pasokan untuk menghasilkan produksi yang lebih berkelanjutan, pendekatan bisnis yang diarahkan ulang untuk membuang stok yang mati dan berinvestasi pada pemenang COVID-19 seperti kesehatan, kebugaran, dan digital, atau analisis diri dan tindakan yang tulus dalam memainkan peran. betapapun besar atau kecilnya perusahaan, dalam mengkampanyekan industri yang lebih beragam.
Seperti kita ketahui, dunia kecantikan sangatlah tangguh, dan kisah kebangkitannya pasti akan menjadi salah satu tontonan yang patut disaksikan pada tahun 2021. Harapannya adalah, bersamaan dengan kebangkitan tersebut, akan terbentuk industri baru yang lebih kuat dan lebih terhormat – karena kecantikan tidak akan kemana-mana, dan kami mempunyai pendengar yang setia. Oleh karena itu, terdapat tanggung jawab bagi konsumen kami untuk menyoroti bagaimana bisnis yang beretika, berkelanjutan, dan autentik dapat selaras secara sempurna dengan kesuksesan finansial.
Waktu posting: 28 April-2021