Jika kita belajar satu hal di tahun 2020, tidak ada yang namanya ramalan cuaca. Hal yang tidak terduga terjadi dan kami semua harus mengubah proyeksi dan rencana kami dan kembali ke papan gambar. Entah Anda menganggapnya baik atau buruk, tahun ini telah mendorong perubahan – perubahan yang dapat berdampak jangka panjang pada pola konsumsi kita.
Ya, vaksin sudah mulai disetujui dan para komentator sudah mulai memperkirakan 'kembali ke keadaan normal' di berbagai titik pada tahun depan. Pengalaman Tiongkok jelas menunjukkan bahwa pemulihan mungkin terjadi. Tapi Toto, menurutku Barat tidak ada lagi di Kansas. Atau setidaknya, saya harap tidak. Jangan tersinggung Kansas, tetapi ini adalah kesempatan untuk membangun Oz kita sendiri (kecuali monyet terbang yang menyeramkan) dan kita harus memanfaatkannya. Kami tidak memiliki kendali atas pendapatan yang dapat dibelanjakan atau tingkat lapangan kerja, namun kami dapat memastikan bahwa kami menghasilkan produk yang memenuhi kebutuhan konsumen di era pasca-Covid.
Dan apa saja kebutuhan tersebut? Ya, kita semua punya kesempatan untuk menilai kembali. Menurut artikel baru-baru ini yang diterbitkan di The Guardian, di Inggris, utang telah dilunasi pada tingkat tertinggi sejak awal pandemi dan rata-rata pengeluaran rumah tangga telah turun sebesar £6.600. Kami menghemat 33 persen gaji kami saat ini dibandingkan 14 persen sebelum pandemi. Kita mungkin tidak punya banyak pilihan pada awalnya, namun setahun kemudian, kita mengubah kebiasaan dan membentuk kebiasaan baru.
Dan seiring dengan semakin banyaknya konsumen yang bijaksana, semakin penting bagi kita untuk memastikan bahwa produk mempunyai tujuan. Masuki era baru belanja yang penuh perhatian. Hal ini bukan berarti kita tidak akan melakukan pembelanjaan sama sekali – sebenarnya, mereka yang tetap memiliki pekerjaan memiliki kondisi keuangan yang lebih baik dibandingkan sebelum pandemi dan dengan tingkat suku bunga yang sangat rendah, maka investasi mereka tidak akan meningkat – namun kita akan melakukan pembelanjaan yang berbeda. Dan prioritas teratas adalah 'blue beauty' – atau produk yang mendukung konservasi laut dengan bahan-bahan yang berasal dari laut secara berkelanjutan dan perhatian yang tepat terhadap siklus hidup kemasan produk.
Kedua, kita menghabiskan lebih banyak waktu di rumah dibandingkan sebelumnya dan tentu saja, kita telah melakukan penyesuaian pada cara kita menggunakan ruang tersebut. Kemungkinan besar kita akan mengalihkan dana dari makan di luar untuk perbaikan rumah, dan kecantikan dapat ikut berperan melalui cabang teknologinya. Lemari es kosmetik, cermin pintar, aplikasi, pelacak, dan perangkat kecantikan semuanya mengalami booming karena konsumen ingin menciptakan kembali pengalaman salon di rumah dan mencari lebih banyak saran dan analisis pribadi serta mengukur kinerja.
Demikian pula, ritual yang kita lakukan telah membantu kita melewati tahun ini dan perawatan diri kemungkinan akan terus menjadi prioritas dalam 12 bulan ke depan. Kami ingin merasa nyaman dan memberikan sedikit kemewahan sehari-hari sehingga aspek sensorik menjadi semakin penting dalam produk. Hal ini berlaku tidak hanya pada perawatan yang memakan waktu lebih lama, seperti masker, namun juga pada perawatan dasar. Ketika tidak ada lagi yang bisa dilakukan selain membersihkan gigi dan mencuci tangan, Anda ingin 'pengalaman' itu terasa menyenangkan.
Terakhir, tidak ada keraguan bahwa kesehatan akan terus menjadi prioritas utama. Kecantikan bersih dan CBD tidak akan kemana-mana dan kita bisa mengharapkan bahan-bahan yang meningkatkan kekebalan tubuh dan kata-kata populer seperti 'anti-inflamasi' menjadi tren.
Waktu posting: 28 April-2021