Jika kita belajar satu hal di tahun 2020, itu adalah bahwa tidak ada yang namanya ramalan. Hal-hal yang tak terduga telah terjadi dan kita semua harus mengubah proyeksi dan rencana kita, lalu kembali ke papan gambar. Entah Anda menganggapnya baik atau buruk, tahun ini telah memaksa perubahan – perubahan yang dapat berdampak jangka panjang pada pola konsumsi kita.
Ya, vaksin sudah mulai disetujui dan para komentator mulai memprediksi 'kembali normal' di berbagai titik tahun depan. Pengalaman Tiongkok tentu menunjukkan bahwa pemulihan mungkin terjadi. Tapi Toto, saya rasa Barat sudah tidak ada di Kansas lagi. Atau setidaknya, saya harap kita tidak. Tanpa bermaksud menyinggung Kansas, tapi ini kesempatan untuk membangun Oz kita sendiri (tanpa monyet terbang yang menyeramkan, ya) dan kita harus memanfaatkannya. Kita tidak punya kendali atas pendapatan yang bisa dibelanjakan atau tingkat pengangguran, tetapi kita bisa memastikan bahwa kita memproduksi produk yang memenuhi kebutuhan konsumen di era pasca-Covid.
Lalu apa saja kebutuhan tersebut? Nah, kita semua punya kesempatan untuk mengevaluasi kembali. Menurut artikel terbaru yang diterbitkan di The Guardian, di Inggris, utang telah dilunasi pada tingkat rekor sejak awal pandemi dan pengeluaran rumah tangga rata-rata telah turun sebesar £6.600. Kita sekarang menabung 33 persen dari gaji kita, dibandingkan dengan 14 persen sebelum pandemi. Kita mungkin tidak punya banyak pilihan di awal, tetapi setahun kemudian, kita telah menghentikan kebiasaan dan membentuk kebiasaan baru.
Dan seiring kita menjadi konsumen yang lebih bijaksana, semakin penting bagi produk untuk memiliki tujuan. Masuki era baru belanja yang penuh kesadaran. Bukan berarti kita tidak akan berbelanja sama sekali – justru, mereka yang masih bekerja lebih baik secara finansial dibandingkan sebelum pandemi, dan dengan suku bunga yang begitu rendah, tabungan mereka tidak terapresiasi – melainkan kita akan berbelanja dengan cara yang berbeda. Dan prioritas utama adalah 'kecantikan biru' – atau produk yang mendukung konservasi laut dengan bahan-bahan berkelanjutan yang berasal dari laut dan memperhatikan siklus hidup kemasan produk dengan baik.
Kedua, kita menghabiskan lebih banyak waktu di rumah daripada sebelumnya, dan tentu saja, kita telah melakukan penyesuaian dalam cara kita memanfaatkan ruang. Kita cenderung mengalihkan dana dari makan di luar ke renovasi rumah, dan perusahaan kecantikan dapat ikut serta melalui divisi teknologinya. Kulkas kosmetik, cermin pintar, aplikasi, pelacak, dan perangkat kecantikan semuanya sedang mengalami peningkatan pesat karena konsumen ingin menciptakan kembali pengalaman salon di rumah dan mencari saran serta analisis yang lebih personal, serta untuk mengukur kinerja.
Ritual kita pun telah membantu kita melewati tahun ini, dan perawatan diri kemungkinan akan terus menjadi prioritas dalam 12 bulan ke depan. Kita ingin merasa nyaman dan menikmati sedikit kemewahan sehari-hari, sehingga aspek sensorik akan semakin penting dalam sebuah produk. Hal ini tidak hanya berlaku untuk perawatan yang membutuhkan waktu lebih lama, seperti masker wajah, tetapi juga untuk perawatan dasar. Ketika tidak banyak yang bisa dilakukan selain membersihkan gigi dan mencuci tangan, kita ingin 'pengalaman' itu terasa nyaman.
Terakhir, tidak diragukan lagi bahwa kesehatan akan terus menjadi prioritas yang semakin besar. Kecantikan bersih dan CBD tidak akan hilang, dan kita dapat mengharapkan bahan-bahan peningkat kekebalan tubuh dan istilah populer seperti 'anti-inflamasi' akan menjadi tren.
Waktu posting: 28-Apr-2021